Produktmanagement – Vereinfachung der Produktpalette
KIMBERLY-CLARK PROFESSIONAL* übernimmt die Kontrolle über seine Produktpalette.
KIMBERLY-CLARK PROFESSIONAL* möchte seine Geschäftspartner, angesichts der schwierigen Wirtschaftslage, durch eine verstärkte Rationalisierung bzw. Vereinfachung der Produktpalette, unterstützen.
Gespräche mit unserer Großhandelspartnern und Endverbrauchern, hat uns veranlasst, dem Produktmanagement in unserem Unternehmen mehr Bedeutung zuzumessen, da die Lagerbestände unserer Großhändlern erhebliche Investitionen an Arbeitskapital abverlangen und zusätzlich „verdeckte“ Kosten in Form von Verwaltungsaufwand, Platzbedarf im Katalog, Lagerhaltung und Fakturierung generieren. Dazu kommt, dass ein rationalisiertes Produktangebot dem Endkunden die Auswahl des richtigen Produkts erleichtert und damit der ständig wachsenden Komplexität entgegenwirkt.
Im Laufe der nächsten Monate werden wir in Europa 150 Artikel aus dem Sortiment nehmen. In Zusammenarbeit mit Ihnen, werden wir sicherstellen, dass für jeden dieser Artikel ein Alternativprodukt mit vergleichbarer Marktpositionierung verfügbar ist. Produktduplikate werden beseitigt, wobei die Bedürfnisse der Endverbraucher berücksichtigt werden und für den Großhandelspartner in Zukunft keine Umsatzeinbußen entstehen. In diesem Sinne haben wir aktuelle Markttrends untersucht, Produkte mit geringem oder rückläufigem Umsatzvolumen ins Auge gefasst und große Anstrengungen unternommen, um in allen unseren Produktkategorien für Waschraum- und Arbeitsplatzprodukte ein überzeugendes Kernsortiment aufzubauen.
Don Baillie, European Washroom SBU Leader, kommentierte dieses Programm mit folgenden Worten: „Wir werden weiterhin alles daran setzen, neue und innovative Produkte auf den Markt zu bringen. Gleichzeitig dürfen wir es aber nicht versäumen, Produkte, die das Ende ihres Lebenszyklus erreicht haben, auslaufen zu lassen und durch Alternativprodukte zu ersetzen. Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass unser Produktsortiment für unsere Großhandelspartner und Endverbraucher gleichermaßen überschaubar, relevant und verständlich bleibt.“
Wir hoffen auch in Zukunft auf eine gute Zusammenarbeit und würden uns über Vorschläge zur Rationalisierung und Vereinfachung unseres Produktsortiments freuen.
